原标题：用抽象元素展示时代精神

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　　2022世界杯之旅

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　　11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕。此前已经公布的本届世界杯吉祥物“拉伊卜（La'eeb）”在开幕式上亮相，并引起网友和球迷们的讨论。有观众迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现“拉伊卜”表情包。在微博上，该吉祥物相关话题均获得上百万阅读量。

　　要能引起共识和共情

　　拉伊卜（La'eeb）的名字来自阿拉伯语，意为“超级天才球员”。官方表示，拉伊卜是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象。而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色，做了拟人化处理。

　　资料显示，世界杯吉祥物的设计一般“万变不离其宗”，第一要与足球相关，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨。在这些基础上设计师可以再自由发挥。

　　广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、设计师曹雪认为，体育赛事的吉祥物需要代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。“大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。”曹雪说。

　　为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴。广州美院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云认为，商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则。“对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。”

　　对于时代性的要求，刘平云以“熊猫”为例做解释。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。同样，“拉伊卜”使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。

　　吉祥物呈产业化发展态势

　　开幕式当晚，历届世界杯吉祥物的亮相环节也触发了球迷朋友们的回忆，这些吉祥物凝聚着球迷们对于世界杯的喜爱。

　　“吉祥物设计，在专业的设计课程学习中其实叫做‘角色设计’。”曹雪解释，“角、色二字同等重要，外观有‘色’的表现，而开幕式过后逐渐出现的动画、与观众互动以及话题讨论，就体现出‘角’的特点。吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。”

　　此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，来源于传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。

　　“随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。”刘平云表示，“各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其它类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。”

　　吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。“以北京冬奥来说，吉祥物的传播性、互动性已超越了其它奥运视觉设计语言。”刘平云分析。“吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。”

　　南方日报记者 关雨晴

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