多远的距离也阻挡不了欧洲杯的魅力。2012年欧洲杯开赛至今，球员们摩拳擦掌，全世界的生意人也没闲着。本届欧洲杯不仅给东道主波兰、乌克兰带来明显的经济效益，连咱们国内的商家也跟着沾光。“我们的客人在欧洲杯期间大概比以往增长了20%。”“老船长”酒吧店长说。超市、网络卖家的啤酒、鸡爪销售也进入巅峰时期，预计增长已经超过30%。这可都是欧洲杯所赐。西班牙球衣卖断货了大部分球迷喜欢穿着自己支持球队的球衣看球。运动市场的两大服装品牌耐克和阿迪达斯作为球衣赞助商都推出了与欧洲杯相关的产品。在杭州银泰百货武林店的阿迪达斯专柜，西班牙队与德国队的球员版球衣被摆在了显眼位置，其价格高达每件1098元，但这并不影响它们的销量，反而供不应求。专柜店员告诉记者，市民李先生在欧洲杯开赛前一口气买下了25件限量版的西班牙队球衣，共花费了2万多元，导致许多商场专柜纷纷为他调货，“整个杭州可能也只有100件，他一下子买走了四分之一。”在各家网购平台，欧洲杯成了热搜词，淘宝数据显示，和前一个月相比，仅欧洲杯这个词的搜索就增长了588%，而从成交来看，浙江的球迷最为热情，相关商品的消费排名全国第一。淘宝网公众与客户沟通部的章凌骁告诉记者，西班牙国家队球衣月成交量超过5000件，排名第一；销量紧跟其后的依次是德国、意大利、法国、葡萄牙等国家队的球衣。就在开赛前一天，记者本打算代购一件西班牙队的球衣，却被店家告知已经断货，而且补货出现了困难。“南非世界杯的时候，淘宝球迷有着更为牛的预言行动，他们通过淘宝网上球队球星球衣的购买量来预测结果。”章凌骁笑着表示，淘宝网当时的数据显示，西班牙队托雷斯的9号球衣最为热卖，排在世界杯参赛球队球衣销售的第一名，结果冠军正是西班牙队。从今年的淘宝数据看，目前球迷最为追捧的是德国队厄齐尔的8号球衣，看来淘宝球迷看好德国队夺冠。餐饮行业掘金夜间经济除了衍生产品热销，杭城本土的餐饮酒吧行业也加入到欧洲杯的“淘金区”。相比之下，酒吧适合呐喊狂欢，所以越来越多的球迷把看球场地锁定在酒吧，而观赛气氛浓的地方更是球迷的首选，所以有大背投、音响效果好的酒吧最受资深球迷的喜爱，不少酒吧把电视机换成了大屏幕背投。在杭州信义坊的一家酒吧，店长还把大屏幕背投移到了户外的凉亭，他告诉记者，北京奥运会、南非世界杯的时候就这样试过，效果很好，“有些人会觉得室内比较闷热，室外空气更加通畅。”就餐环境更为随意的烧烤铺、大排档，也将电视机搬出室外。与此同时，不少酒吧还特地增加了足球元素烘托氛围。根据淘宝网数据显示，100多元一台的桌上足球，最近一个月淘宝网交易量达到2万多件，大部分是北京、上海、广州、杭州等地的酒吧和公司购买的。为了揽客，杭城不少酒吧促销花样繁多，像芭罗莎酒吧推出晚上12点后看球全场啤酒8.8折、洪蕃酒吧推出“5元啤酒”甚至“10元3瓶”的活动。很多酒吧老板表示，看球赛时，球迷会消费很多的酒水饮料，其中啤酒是最常见的，所以欧洲杯期间啤酒销量明显增多是肯定的。不只是酒吧，连肯德基、麦当劳考虑到欧洲杯期间夜间可能增长的外送订单，还开通了24小时的外送服务。嗅到了一丝商机的餐饮商家均表示，考虑到本届欧洲杯的小组赛和淘汰赛都从凌晨开赛，自然也很期待夜间消费额能创新高。“客人喜欢的下酒小菜、海鲜、烧烤的准备量要比平时增加10%。”信义坊海鲜大排档的老板徐先生表示。

“看赛伴侣” 零食鸭脖走俏

因为有时差，不少上班族球迷已经搜集了好多张宵夜外卖单，还买了啤酒备着。

调查显示，每逢世界杯、欧洲杯等大赛期间，观赛必备的食品销量至少会增长三成。记者走访沃尔玛、世纪联华等超市，发现各大超市借力欧洲杯展开各种促销活动。世纪联华超市近期推出休闲食品满额再送活动，消费满28元，送纯果乐果缤纷系列果汁480毫升装两瓶，全省将送出20万瓶。顾客凭当日购物小票10元还可换购售价14.9元雪花清爽啤酒（6罐）。超市啤酒促销员说，进口处柜台有各类啤酒的优惠促销，“最近来买啤酒的顾客比平时增加了两倍”。熟食区工作人员也摆放了比平时更多的卤味，如鸡爪、豆腐干、花生等，供球迷选择。淘宝一家零食店里，最近光是凤爪就卖出了3500多份。

记者在新华路上的“留夫鸭”店看见，陆陆续续有顾客前来买鸭脖，“喝啤酒啃鸭脖，看球才够味。”李先生买了一份五香鸭脖、一袋鸭锁骨，还有花生、豆腐干等小吃。 欧洲杯期间，店里还推出了8折优惠活动，该店外送单背面还附上了本届欧洲杯赛程表。

商场酒店促销揽客

欧洲杯渐入佳境，杭城的“足球经济”也逐渐升温，记者发现，除了酒吧、餐饮、球衣销售等司空见惯的衍生经济外，彩电、看球房同样不落下。显然，商家们也是做足功课来吸引球迷。

在国美电器朝晖店，随处可见针对欧洲杯贴出的促销海报，一些品牌还将啤酒堆到了展厅现场，购买32英寸以上彩电就送啤酒，买40英寸以上的3D电视机还可以享受3%-6%的补贴，市场部经理姚佩兰告诉记者，活动推出以来，彩电的销量上升了5%-10%，特别是大屏彩电，由于看球赛的体验更好，销量上涨尤其明显。

与此同时，一些酒店更是推出了特价看球房，杭州捷特漫大酒店在欧洲杯期间推出了1688元的礼券套餐，包含6张豪华大床房房券，连续或者分天入住都可以，相当于门市价的3折，“主要球赛都是后半夜，怕看球影响到家人，这样可以邀上三五个朋友一起来看球。”酒店销售经理朱闻杰说。杭州温德姆至尊豪庭大酒店还制作了350份欧洲杯赛程时刻表，在每个房间都放置一份。